自今年3月政府工作报告中首次提及互联网+行动计划，这个词的火爆程度可以与当前的中国股市比肩。不过，老话说喊破嗓子不如甩开膀子，站在新的风口上顺势而为，能让业绩飞起来―双沟1955封坛酒就是典型例证。
双沟1955封坛酒认购一空
这款融入互联网+基因的轻奢型白酒，在封藏庆典的首发当天就遭遇秒杀：不足2小时，各种规格的双沟1955封坛酒基本被认购一空。
在微信朋友圈，苏酒集团（洋河股份（002304,股吧））的员工传递着封坛酒的各种星闻。江苏徐州的靳女士，一口气定了300坛1升装的，说要等女儿出嫁的时候招待亲戚朋友；江西赣州的张先生在欢迎晚宴上尝了封坛酒后，立马定了8坛50升装的，打算给生意伙伴们每人送一坛；一家金融机构豪气买断其中两款封坛酒，销售指标轻松过亿……
对此，苏酒集团的高层们心情大好，他们在面对媒体采访时，不约而同地提到了创新与传承。而这，恰恰是互联网+在白酒行业落地的精髓所在。
大数据带来的精准营销
创新体现在互联网思维的运用。在移动互联的大时代，几乎每一个传统行业都孕育着互联网机会。比如，传统集市加上互联网成就了淘宝，传统百货卖场加上互联网成就了京东，传统银行加上互联网成就了支付宝……
在白酒这个传承千年的传统行业，苏酒集团的互联网思维提得早、走得也早。当互联网营销的风口出现时，洋河1号电商平台应运而生，买家通过手机APP、微信服务号或95019服务热线进行线上下单，苏酒集团线下数十万家销售网点即时送货上门，整个交易过程费时仅30分钟。
在线上线下的互动中，苏酒集团无孔不入地拥抱消费者，倾听他们的建议，挖掘潜在需求，极致化提升用户体验，进而导入大数据，实现精准营销。这一次，双沟1955封坛酒在首发当天就被认购一空，大数据功不可没。
工匠精神打动买家掏腰包
不过，精准的大数据能帮助商家找到有实力的买手，却不能包办买单。最终让买手豪爽掏腰包的，还是品质。
据买手赵先生介绍，双沟1955封藏庆典之前，他们参观了苏酒集团的酿酒基地，亲眼见证了酿酒师傅如何用古法工艺酿造白酒。粉碎、蒸糠、开窖、上甑、摘酒，师傅们专心专注、一丝不苟的工匠精神，打动了现场所有人。而规模庞大的明清古窖池，让人感觉到酒业的传承与厚重，岁月无声，但品质永恒。
待到现场品鉴双沟1955封坛酒，那第一口的甘醇美好弥漫了整个口腔，再通过鼻腔向两边面颊晕染，让人顿时有了春风拂面的感觉。这样酒质过硬的佳酿，总量竟只有3万坛，买手们怎能坐得住，纷纷出手抢购，2小时就基本认购一空。
或许，正如财经作家吴晓波感叹的那样，传统行业的明天，并不在他处，而仅仅在于―能否做出打动人心的产品，站在互联网+的风口，顺势而飞。
（一财网出于传递商业资讯的目的刊登此文,不代表本网观点。）
评论