文章来源：财经锐眼
一
年度狂欢！
临近春节，白酒行业提前躁起来了。
按照惯例，春节期间是白酒行业的销售旺季，今年也不例外。
贵州茅台带头涨价，行业内迅速掀起一轮涨价潮，争先恐后好不热闹。
今年春节时间提前一个月左右，贵州茅台的涨价通知也比往年来得更早一些。
还没走完2019年的最后一程，贵州茅台已经坐不住了，集团旗下两子公司习酒和保健酒先后发布了提价通知。
2019年12月27日，贵州习酒销售公司下发调价通知，习酒系列部分产品的出厂价将进行上调，幅度为10%左右，涨价大潮由此拉开序幕。
刚刚跨进2020年的门槛，贵州茅台继续放大招。1月6日，保健酒业公司发出涨价通知，对现有基酒品类、档次、价格进行了调整。
有贵州茅台打头阵，身后追随者纷至沓来，多个白酒品牌争相效仿，驶入了提价快车道，涨价潮愈演愈烈。
近日，泸州老窖、古蔺郎酒、水井坊、酒鬼酒、剑南春、国台酒业、伊力特、洋河等多个白酒品牌传出涨价消息，其中洋河涨幅最大，旗下梦之蓝最多每瓶涨了200元。
纵观提价的白酒品牌，你会发现一个有趣的现象，几乎每年都是酒王贵州茅台先行一步，几大中高端品牌追随效仿，而低端品牌基本按兵不动。
随着消费升级，老百姓对品牌的认可度越来越高，贵州茅台集消费品、投资品、奢侈品三大特性于一身，确实有涨价的资本。
而低端白酒品牌在中高端品牌的打压下，生存空间不断收缩，在春节这样的传统销售旺季面前，恨不得打折促销多卖几瓶，怎么还敢提涨价呢？
二
近年来，白酒的身份发生了翻天覆地的变化，从餐桌饮品化身为投资新品，白酒投资热风迅速席卷祖国大江南北。
以贵州茅台为例，53度飞天茅台一瓶难求早已是业内常态，不仅在天猫、京东、苏宁等各大网购平台上难觅踪迹，就连茅台直销商城里也卖断货了。
此前，为促进贵州旅游业的发展，茅台集团推出一项优惠政策，外地飞贵州的乘客可凭借登机牌，在机场的茅台专卖店里以1499元/瓶的价格购买2瓶飞天茅台酒。
民间炒酒团闻风而动，从北上广深等一线城市出发，打着飞的去贵州机场抢茅台，返程后再倒手卖出赚差价。
有人算过一笔账，优惠活动最多时，一个往返飞下来，最多可以抢到16瓶飞天茅台，1499元/瓶买入，2500元/瓶卖出，扣除机票费用后，获利接近8000元。
大批黄牛党也从中嗅到商机，围在贵州机场等待外地乘客落地，然后高价回收他们手中的茅台酒购买指标，据说一个购买指标就炒到了800元。
近日，网红直播带货如火如荼，但贵州茅台早已名声在外，连淘宝直播一姐薇娅都跑来蹭茅台的热度。
1月9日，在薇娅年货节直播中，她与酒仙网合作卖茅台，2000多万网友在线秒杀售价1499元的飞天茅台，500瓶飞天茅台瞬间售罄。
市场需求不断放大，但茅台酒生产工艺复杂，短期内提高产量并不现实，在主打品牌53度飞天茅台之外，茅台集团想到一个好主意：将子品牌做大做强！
2019年，茅台集团将旗下习酒、保健酒两大子品牌独立出来，并大力推广。去年全年，习酒和保健酒的销量皆创新高，茅台集团还将2020年作为习酒冲击百亿目标的关键之年。
1月14日，贵州茅台酱香酒营销有限公司因部分产品货源供应不足，向经销商发布致歉信。外界将其与茅台产品全线提价联系起来，质疑这是茅台集团一种饥饿营销的手段。
三
其实，以茅台酒的抢手程度，搞不搞饥饿营销都差不多，毕竟茅台集团掌握着供货主动权，一举一动都牵动着投资客的敏感神经。
近年来，白酒投资已经从北方城市蔓延至南方地区，尤其是经济发达的东南沿海，越来越多的人把目光投向白酒，在茅台一瓶难求的前提下，很多中高端替代品被发掘出来。
临近春节，白酒投资被推向一年一度的最高峰，有广东潮汕地区的投资客专门跑到茅台镇买酒，但几经奔走也买不到一瓶茅台酒，无奈之下就目光转向了习酒出品的生肖酒。
该生肖酒以圆明园十二生肖兽首命名，2016年的猴年酒是首发纪念版，当年价格1600多元，现在价格5000多元，而且已经是绝版了。
2017年的鸡年酒市场存量也很少，当年价格1680元，现在差不多3000多元。三年间价格翻倍，这样的投资回报率确实非常吸引人。
有专业人士指出，酱香、浓香、清香等不同香型的白酒，存放后变化最大的主要是酱香型酒，在老酒稀缺的情况下，次新酒成了投资首选。
三年前，东南沿海几乎是洋酒的天下，但几年间市场发生了翻天覆地的变化，洋酒逐渐边缘化，国产白酒反而成了众人追捧的香饽饽。
目前，收藏存放高端酱香型白酒，不仅是一种投资手段，更是一种流行时尚，成了身份的象征。很多投资客从其他行业转到白酒投资，动辄投资千万元，白酒总存量达十吨以上。
有位投资者花了3000万元买酒，却一点儿都不着急卖出。他表示，存次新酒一年至少可获得10%以上的增值，扣除3%的银行利息，净收益可达7%以上，一年就有210万元。
存银行不如存酒！已经成为当地人的共识。有位从事老酒生意的贸易商表示，每年大概新增几百个投资者，就算只有100人，1人投资1000万元，至少也有10个亿。
四
随着越来越多的投资客涌入白酒行业，白酒销量节节攀升，公司业绩也水涨船高。
2019年三季报显示，白酒板块中归母净利润同比增长的上市公司有16家，占比88.89%，其中归母净利润同比增长超20%的上市公司有9家。
与此同时，行业分化加剧，以茅五泸为代表的头部品牌依然保持强劲增长，二线品牌中汾酒、水井坊等保持较高增长，三线品牌中伊力特保持个位数增长，金种子酒明显下滑。
行业分化在股价上也有所体现，去年全年，酒王贵州茅台一路狂飙，股价从最低539.07元涨到最高1241.61元（不复权），年内股价翻倍，公司总市值突破万亿元大关。
近日，进入年报预披露阶段，白酒上市公司大多业绩预喜，叠加春节效应，白酒板块整体涨势可圈可点。
如今春节指日可待，白酒投资再上一个新台阶，而酒喝不炒的呼声也越来越高。白酒虽好，切莫贪杯。
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