近年来的数据显示，光瓶酒市场规模约在700亿元左右，光瓶酒在各省白酒规模占比约10%，近几年增速20%，一线名酒成为这一品类新的重要参与者，区域白酒也争相入局。行业预判，未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元。

高线光瓶的全面性提升

消费升级和消费者迭代势必将引发光瓶酒的高线化发展势态，并呈现出名酒化、多元化、品质化等的综合趋势。专家认为，高线光瓶阵营布局将成为白酒行业未来的时代战略，市场空间巨大，谁先抓住机遇，谁先高线突破，谁就有机会赢得行业发展的未来。

那么企业如何正确赢得先机？

品质回归时代，我们认为高线光瓶产品在诸多产品属性中，应把产品为王的理念发挥到极致，针对同等价格的盒酒，超越其两倍品质体验的超值法则；光瓶酒的品质驱动也应上升到品类、香型、口感、包装、附加文化等全方位的立体提升。

板城烧锅酒经典375

如今，80后、90后作为光瓶酒的意见领袖。随着年轻一代收入的增加，对消费品的价格不再敏感，更加注重品质消费和价值消费，也将倾向轻奢，喜爱颜值。

在这样的催动下，低端光瓶将无法满足年轻一代的消费需求，企业该如何实现传统低端光瓶白酒品质升级和突破，赢得消费者的一致认同呢？带着这样的思考，板城酒业党委书记、板城酒业总经理张春生敏锐地把握市场需求：

迎合新兴消费群体的产品——板城烧锅酒经典375应运而生。

作为传统的烧锅类白酒，在品质上注入优质高级概念，在技艺上创新并突破，和谐细腻的酒质加上柔顺的口感体验；更有适当的人体饮酒量设计：375毫升、37.5°%vol、37.5元/瓶（具体售价以实际市场销售价为准），微醺的酒量加物超所值的价格，形成了不简单，刚刚好的板城烧锅经典375。

包装风格清新大方，酒体纯正，适宜婚宴市场、朋友聚饮、请客招待、日常送礼等等。

视觉、触觉全面创新

为把板城烧锅经典375的文化、品质、工艺等多元素融会贯通，柏星龙设计师进行了长达1个月的消费者研究和包装形象分析，得出本次产品升级主要从三个方面着手：群众性、销售性、艺术性。

群众性——好的包装设计，能吸引并扩大产品的消费群。

包装设计师在做设计时，应换位思考并认真地替消费者着想，使其成为消费者使用产品的得力助手和高明顾问。

我们依旧按照脱光行动进行设计，让消费者看到没有包装束缚的高线光瓶酒，引起消费者共鸣，使其成为去包装、喝好酒的代表，也更好体现了板城烧锅酒经典375将所有的成本都投入到酒质上，是真正满足经常性饮酒需求的高性价比产品。

销售性——只有消费者需要的产品才能进入市场，才能谈到市场竞争。

要想在包装上表现出销售性，就应把产品的性能和特色极力进行放大，引起消费者的兴趣，增加购买欲。

为更好诠释匠心是一种精神，更是一种态度，柏星龙设计师将酿酒技术以文字设计方式通过工艺烤花在瓶身，使板城烧锅酒经典375的文化底蕴倾泻而出，在增强视觉感官的同时，也能让消费者第一时间体会到产品所要传达的思想、情感信息，也不失为一种匠心体验。

最重要的是，在货架上，高档水晶玻璃瓶相对于普通玻璃瓶显得更加突出，节省了企业前期对消费者的教育成本，能提高购买率。

艺术性——产品包装应考虑到消费者的物质要求和心理要求。

做包装设计时要兼顾艺术性、美观性，将产品文化、社会文化元素融合到产品包装中，提升品质的同时，使包装散发出艺术气息和社会感染力。

因此，柏星龙设计师在瓶型的设计上运用了流水挂壁，好酒挂杯的设计理念，突显出整个白酒的品质，上部的封条设计与文字相呼应，解决了纯文字的单调，整体更加有层次节奏。细致的做好每一个点，体现板城酒业用匠心做好每一度，诠释着：不忘初心，方得始终。

/ 写在最后 /

企业只有走在行业的前列，让其产品符合这个时代的品质和审美，才能抓住年轻群体、抓住未来！

由近几年行业发展来看，高线光瓶名酒化趋势也是越来越清晰。各新老品牌名酒也都重视到高线光瓶对整体产品线的重要补充作用，纷纷向外界传递出光瓶酒领域的集体宣言，表达了对高线光瓶酒的关注与参与热情，值得思考与期待。

这次，行动派的板城酒业战略布局高线光瓶阵营，将有助于企业的品牌延伸、品牌保护和产能释放，我们相信，板城烧锅酒经典375凭借设计风格上的独特辨识度和高品质的好酒，不仅仅能切中了核心受众的消费心理，更能在光瓶酒市场中抢得一席话语权。

包装设计光瓶酒年轻化白酒包装设计

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