1月27日，江苏洋河酒厂股份有限公司发布了新品洋河小黑瓶，引起业内高度关注。在相对保守的酒企里，洋河一直以先锋者的姿态对产品进行多样化的尝试。早在2013年，白酒行业还挣扎于黄金十年的落幕，洋河就已经开始了互联网化、潮流化的布局。这次新品的发布，关乎洋河的重要战略举措，自然意义非凡。
小酒市场的白热化
目前小酒市场的竞争已经到了白热化阶段，青春小酒通过内容支撑和病毒式传播迅速占领80、90一代年轻市场；而平价烈性小酒，以100~250ml的容量，低廉的价格，遍布全国各地的经销商，掌握了大量中低端白酒用户。虽然小酒间的竞争看似已趋白热化，但在红海围绕下，仍然存在一片广阔的蓝海。中高端用户的小酒需求正在觉醒，一个人独酌时喝点高品质的，和家人一起时喝点饮后相对舒适的，跟朋友一起时，则希望开心的同时减少饮后负担，这样才能喝得更尽兴！
小黑瓶的诞生
针对高端用户的小瓶酒饮用需求，洋河打造了新品小酒——洋河小黑瓶。出身洋河的小黑瓶具有天然的名酒基因，也具有天然的绵柔优势。小黑瓶采用洋河凝聚五年心血研发的微分子酒技术。微分子系列是洋河在健康白酒领域的战略性布局产品，这个系列主打的正是更绵柔的口感，和更健康的品质。
小黑瓶采用固态双边发酵工艺及平衡酒体风格的精湛勾兑技术，精选江淮平原生态优质区域的谷物，在古窖池中缓慢低温发酵，酒分子比常规白酒更小，更富含多种活性微量成分，包含4000多种特定功能健康分子，不易醉酒，饮后负担小，尽兴也省心。
同类微分子品类的瓶装酒售价都在300元以上，而小黑瓶则不足百元。上佳的绵柔健康品质，较低的价格，洋河名企背书，个性化的定位，小黑瓶是高端饮酒性价比之选。
谁更青睐小黑瓶
在麦肯锡的报告中，2025年 新中产将覆盖中国66%的城市家庭，他们身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，从外向型炫耀消费转为内向型自我享受的消费是这群人的显著特点。正是这群人，会引导未来白酒的消费变革。
愉悦感是新中产生活的主旋律，享受过高档物质体验之后，他们把更多的时间和金钱花在无用的美好事物上——比如，旅行、艺术活动、享受美食和健康生活。而这些都与小黑瓶的品牌诉求不谋而合。
从小黑瓶独特的品牌概念出发，黑色瓶身的设计新颖而具有识别度，通过绵柔的微分子酒体，将白酒本身的魅力，散发得淋漓尽致。神形兼具的轻奢气质，在小黑瓶身上得到完美体现。
沉浸式互动的发布现场
在此次小黑瓶发布会上，到场嘉宾表示，感受到了趣味和浓浓的生活味。发布会现场，洋河发布了小黑瓶首款特调鸡尾酒，还设置有品酒猜题、驻场演绎、调酒游戏等诸多环节。发布会现场沉浸在酒水的美好体验之中。
小黑瓶的宣发团队也非常注重当下年轻化的交流语境，选择了LBS数字化引流方式，不仅有传统线下广告大屏投放，自有双微联动，也精选了KOL、微信朋友圈广告等更多倾向于互联网+的新式营销，在发布会之前，小黑瓶还联合京东举办了线上万人品鉴会，发布会现场更抛出 我的生活主张社会化营销话题，希冀在区域社会化环境内实现裂变传播。通过互联网+，面向更多的人群，增加曝光度，小黑瓶或者说洋河，无疑是走在白酒行业前列的。
在当今市场环境下，针对高端饮酒需求的小瓶酒产品是一股神秘的力量，相比盒装酒，它们更具有流通性，更易打破区域边界，更容易被消费者接受，运作的规模效益更高，也更易形成集群效益。搭配新中产崛起的大趋势，类似小黑瓶的白酒品牌，必将成为白酒行业实现新发展的重要驱动力。
白热化的小酒市场破局者——大主张，小黑瓶！
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