提起中国的文化名酒，

茅台、五粮液、酒鬼酒似乎是不少人心中的答案。

时隔4年，酒鬼酒重新回归大众视线。

这次是酒鬼酒建厂60周年庆祝大会上宣布要重新布局高端酒市场。

作为曾经的中国第一文化名酒，酒鬼酒曾成功跻身高端白酒行列。也曾作为中国第一高价酒，一度傲视茅台、五粮液。

只是，经历塑化剂丑闻、三公政改、多次股权变更、卖身后，酒鬼酒品牌遭受重创，同时又被摘掉了ST帽子，还能重回第一阵营么？

黄永玉加持，以黑马之姿比肩茅台、五粮液，价格高居行业第一

80年代中期，酒鬼酒横空出世。

提起酒鬼酒，就绕不开创始人王锡炳。1971年进入湘泉酒厂，4年后即升为厂长。土家族出身的他凭借自己的一股冲劲就造就了一个时代。不过要说起王锡炳时代，得从1985年开始说起。湘西籍大艺术家黄永玉专门为湘泉酒厂设计了一种新酒的包装，并给这种新酒取名为酒鬼酒。

人世间，鬼并不可怕，酒鬼更加可爱。饮酒的最高境界是’鬼’，成’鬼’才能享受羽化登仙之乐。这便是酒鬼酒的由来。

正如上图所示，酒鬼酒的酒瓶非常独特，以小麻袋闻名。而其中的寓意是：最土的则是最雅的，最贱的则是最尊的。正是这只小麻袋，才成就了酒鬼酒酒包装的创意蓝本。

一时间，湘泉酒厂有了酒鬼和湘泉两个品牌。这在当时的中国企业中颇为超前。自此，王锡炳以酒鬼酒为依托，十年间攻城拔寨。将湘泉酒厂生产规模扩大10倍，销售收入增长68倍，达2.08亿元。更有甚者，酒鬼酒在市场一再提价，达到400多元一瓶，提货还要批条子。

有权威刊物层刊登这样一段话：人们一般都认为，我国名酒茅台是国内首家最高的白酒。其实，售价最高的白酒不是茅台，而是湘西的酒鬼酒。

1997年，王锡炳带领酒鬼酒上市，募集资金4.2亿。上市首日开盘价高达30.78元，这让其成为A股市场上为数不多的高价股。

与国企扯皮，最终黯然离职

由于制度上的缺陷，酒鬼酒成了大股东的提款机，鼎盛时期，湘泉酒厂上缴的利润占湘西自治州财政的70%。

王锡炳回忆称，我在湘泉干了30年，因为利润上缴、借贷关系之类的，我没少和领导扯皮。在这么大一个国企厂长的位置上，上面有些人表面上对你客客气气，背后尽捅刀子。为了维护企业的利益，上市后不久，王锡炳黯然辞职。

多次易主，不复往日地位

王锡炳的离去，让酒鬼酒失去了灵魂，也没了舵手。接下来的几年，酒鬼酒在彭善文、田家贵这两位政府高官的掌控下，依然踉踉跄跄。酒鬼酒的壶中只有酒气，毫无酒香。特别是在连续巨亏戴上ST帽子之后，谁来执掌重振酒鬼酒当年霸业，一时间成了最引人注目的话题。 就在此时，资本大玩家刘虹闯进了酒鬼酒。

刘虹，1967年生于湖南永顺，中央财经大学毕业。1995年在家乡创立成功集团，主要投资资本市场和基础设施建设。2000年入主岳阳恒立，2002年底执掌酒鬼酒。成功集团也被称为成功系，与鸿仪系、涌金系等湖南民营财团曾经控制近两成湘股，成为拉动湖南资本市场的三驾马车。

知情人士透露， 刘虹早年依靠中央财经大学背景，在诸多非富即贵的同学扶持下，从资本市场上捞到了第一桶金。在经过多年打拼之后，刘虹的成功集团渐成一方霸主。2002年，刘虹以4.2亿元入主酒鬼酒，原大股东湘泉集团退居第二位。

应该说，刘虹的初衷还是希望将酒鬼酒做好。他入主酒鬼酒做的第一件事就是去北京拜访黄永玉。经过交流，黄永玉再次出山为湘酒鬼设计了另一种酒：内参。

刘虹想借内参玩转酒鬼，如同当年王锡炳借酒鬼玩转湘泉一样。 不过，刘虹没有料到，最后被玩的，正是他这个资本玩家。

由于酒鬼酒在湘西自治州的特殊地位，使得刘虹深陷与政府之间的纠葛。因为湘泉集团之前占用了大量上市公司资金，因而作为第一大股东，成功集团不断要求湘泉集团归还上市公司资金。

因此在2005年，酒鬼酒的一则公告曝出其上市以来最大的财务黑洞，酒鬼酒原第一大股东湘泉集团归还给公司的4.2亿元占用资金，被现第一大股东成功控股集团转走。

而刘虹迫于压力，不得不将抽逃资金还给酒鬼酒。

经过这样一番折腾，酒鬼酒大伤元气，在白酒行业中的地位一落千丈，当时茅台、五粮液的酒价与股价两翼齐飞，一个显著的对比是，当茅台股价突破300元的时候，酒鬼酒的股价竟然只有十几元钱，而且一度跌到2元多，比许多垃圾股还不如。

中皇出手拯救

作为中国糖类酒业集团公司的子公司，中皇有限公司无疑具有大量白酒销售的渠道和人脉。酒鬼酒作为国内高档白酒的先行者，在酒类行业中具有极高知名度，同时拥有上市公司的背景。

在此番再度易主之后，酒鬼酒的业绩发生了明显改善。

2008年4月，摘掉了退市风险警示的帽子，酒鬼酒连续5年单边上扬，这家多年来营收长期在5亿元之内沉寂的公司，在2011年甚至陡然翻滚到9.61亿元。

2012年只用了半年就超越了此前一整年高度，冲破了10亿元，市值膨胀近百亿元。2008-2012年间，酒鬼酒净利分别为0.41亿、0.58亿、0.79亿、1.92亿和4.95亿元。

好久不长，塑化剂事件让酒鬼酒业绩再度陷入冰点，紧接着三公消费到来

2012年11月19日，酒鬼酒被检出塑化剂超标2.6倍。仅仅一天时间，不仅酒鬼酒股票临时停牌，白酒板块也遭受重挫。截至收盘，白酒板块跌幅居首，据相关估算，两市白酒股总市值共蒸发近330亿元，跌幅前15的个股中，酒类占据10席。

距离白酒业塑化剂事件已经有一年半，这个被看成是白酒行业结束黄金十年、进入拐点的标志性事件，首先从酒鬼酒公司率先爆发，并一度将酒鬼酒推向风口浪尖。行业的发展并未因为这一事件的淡化而有所好转，紧随而来的限制三公消费则彻底将白酒业带入了寒冬。

据负责人透露，塑化剂事件的影响远远不如限三公消费。

根据酒鬼酒2012年的年报，在2012年度酒鬼酒实现全年实现营业收入16.52亿元，同比增长了71.77%，实现净利润4.95亿元，同比增长157.22%。由于塑化剂事件爆发在11月19日，根据三季报与年报，酒鬼酒2012年第四季度盈利依然有所增长。而到了2013年年报，酒鬼酒实现营业收入6.85亿元，同比下滑58.56%；净利润亏损3668.36万元，同比下滑107.40%。这也是该公司自2007年以来的首度亏损。

复兴酒鬼酒，从湖南本土开始

2014年6月中下旬，酒鬼酒宣布其重回湖南大本营的市场战略，提出了3-5年在湖南市场完成年销售30亿元的目标。

因此，酒鬼酒转变战略，打造中低端产品，试图在中低端市场突围。

2015年10月，中粮集团成为酒鬼酒实际控制人。相关资料显示，酒鬼酒第一大股东中皇有限公司持有31%的股份，而中皇有限公司由Everwin Pacific Limited和中国糖业酒类集团公司共同控制，且各持有50%股份。其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。2014年11月，华孚集团整体并入中粮集团，成为后者全资子公司，酒鬼酒则成为中粮集团玄孙公司。

图片很好的解释了。。

2016年4月，酒鬼酒也终于发布关于撤销退市风险警示特别处理的公告，宣布公司正式摘帽，由*ST酒鬼变更为酒鬼酒。但令人注意的是，酒鬼酒虽然摘帽，公司业绩并没有完全处于稳定的盈利状态。据酒鬼酒财报显示，2016一季报净利润0.28亿元，同比增长47.37%；中报净利润0.39亿元，同比下降1.25%；三季报净利润0.27亿元，同比增长22.73%。此时酒鬼酒发展目标瞄准一线梯队，如此底气或与中粮做靠山有关。

但现状是，酒鬼酒目前体量小，盈利能力仍然薄弱。同时酒鬼酒近几年主打中低端白酒，已经退居为边缘化、区域性酒企，此次重回高端市场，有戏么？

看网友反应：

而媒体也是一如既往惜字如金，仅用了两字来形容此次回归：画饼。

可谓任重道远。

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