近年来光瓶酒市场蒸蒸日上，据中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，2022-2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。

在千亿光瓶酒市场，随着越来越多的名酒品牌入局，光瓶酒代表低端酒的刻板印象也逐步被打破，市场竞争也愈发激烈。其中，一款名为北大荒的白酒品牌近年来受到市场高度关注。

01.北大荒酒什么来头？

1947年，中共中央东北局财经委员会召开会议决定试办国营农场。由此，在东北这片热土上，北大荒农垦集团有限公司逐步成型。

如今，北大荒农垦集团培育了北大荒完达山九三等一批中国驰名商标。北大荒集团持有的北大荒品牌已经连续18年上榜中国500最具价值品牌榜，2021年品牌价值达1439.85亿元，稳居中国农业第一品牌地位。

北大荒酒业股份有限公司则是北大荒农垦集团下属的股份制酿酒企业，公司主要以北大荒绿色高粱为原料，酿造、生产北大荒牌系列白酒。公司注册资本1亿元，现有国家级白酒评委2人、省级白酒评委2人，其它中、高级专业技术人员15人,有雄厚的技术力量和先进的生产设备，年生产能力达3万吨。

同时，北大荒酒业是国家级守合同重信用企业、黑龙江农垦农业产业化重点龙头企业和黑龙江省白酒龙头企业之一，是黑龙江省白酒行业第一家国家3A级工业旅游景区。

北大荒牌酒商标也是北大荒农垦集团在国家注册的第一枚商标，黑龙江省著名商标。北大荒白酒曾荣获世界博览会金奖，农业部优质产品奖，首届中国大众名白酒，省名牌产品，龙江老字号，东北特产食品，黑龙江消费者最喜爱的 100 种绿色有机食品等荣誉称号。

北大荒白酒目前已开发出清香、浓香、兼香三大系列，高、中、低档，高、中、低度70多个品种，其酒质稳定，清亮透明，优雅细腻，绵甜柔顺，回味悠长。北大荒牌白酒以其醇厚的品位，独特的风格，合理的价位，精美的包装畅销全国23个省、直辖市，200 多个城镇中，销售市场日臻稳定并受到广大消费者青睐。

02.入局千亿光瓶酒市场 北大荒胜算几何？

近两年来，光瓶酒市场持续扩容，向着跨价位、跨品类、跨消费、跨场景加速发展。种种迹象表明，光瓶酒迎来了大品类繁荣期，已经进入到了名优新时代。

艾媒咨询预计，到2025年，中国白酒市场规模将达9500亿元，而光瓶酒的市场规模将占到整体体量的九分之一。面对这一千亿级超级赛道。以五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等为代表的名酒纷纷加码布局，光瓶酒市场迎来繁荣发展期。

光瓶酒的火热，背后主要原因是消费理念的变化。近年来，品质消费、理性消费开始主导消费者心智。许多主打品质的光瓶酒开始受到消费者追捧，光瓶酒也不再意味着低端，而是成为了大众用酒的重要组成部分，甚至更能代表现代大众消费者的消费习惯。

与此同时，光瓶酒价格结构也向更为细分的方向进化，自用酒的主流价格带也在悄然提升。有相关调查显示，30元左右价格带或将成为光瓶酒市场的关键赛点。

北大荒白酒以质量为根本，以信誉求发展。在白酒新国标实施背景下，北大荒酒业以守住行业的底线，做一瓶走心的酒为品牌诉求，推出了系列物美价廉的光瓶酒产品，产品终端售价定位20元、30元左右价位带，受到了市场的欢迎。在北大荒酒业举办的上万人酒质盲评中，北大荒纯粮白酒酒质认可率高达96%。

有业内人士表示，北大荒商标本身自带品牌传播效应，消费者教育成本较低，再加上北大荒也让消费者能自动联想到粮食酒的标签，可以说从出身上就自带优势。此外，在品牌的自然关联之外，北大荒白酒背靠北大荒集团，酿酒原料均来自北大荒自有农场，具有良好的酿造粮食成本控制优势，使产品有远高于同等价位光瓶酒产品的丰厚利润空间。

据悉，9月16-18日，在合肥滨湖国际会展中心举办的2022第二十三届中国（安徽）国际酒业博览会(主题展：2022第二十三届中国（安徽）国际糖酒食品交易会)上，北大荒酒业将携北大荒·燃情岁月、北大荒·记忆、北大荒·往事、北大荒·经典60度等光瓶酒产品及盒装酒盛装亮相。感兴趣的朋友可前来参观、洽谈。