譬如我们说得出来的可口可乐公司正式成立于1892年，就在药剂师约翰·彭伯顿（John S. Pemberton）发明可口可乐的几年后。L.L. Bean是美国著名的户外用品品牌，创始于1912年，以简洁舒适的冬装和庞大的邮购目录而闻名。在2021年世界500强企业名单中，共有121家美国企业上榜，为首的是美国沃尔玛公司，以5239.64亿美元的营收排在世界第一位。
纵观中国民企发展史，百年民企共有六家，分别是吴裕泰、六必居、王老吉、同仁堂、张小泉、陈李济等。这些百年企业中，最古老的六必居成立于明朝嘉靖九年(公元1530年)。之后是1663年的剪刀老字号张小泉，再加上陈李济、广州同仁堂药业以及王老吉三家企业，中国现存的超过150年历史的老店仅此5家。并且经过历史的动荡，其字号的传承性其实已大打折扣。中国中小企业的平均寿命仅2.5年，中国集团企业的平均寿命仅7-8年，与欧美企业平均寿命40年、日本企业平均寿命58年相比，简直就是天壤之别。更别提欧美和日本的百年企业动辄都是上万家的数量了。
那么，为什么国外的很多百年企业都能长盛不衰呢？我想，其中有一个非常重要的因素，就是品牌效应。比如，我们经常说的，你在买东西的时候，能第一个想到商品的品牌名是什么，会比较大的程度影响你的购买行为。比如，你运动渴了第一个想到的可能是可乐，那么很大可能你会买可口可乐或百事可乐。
好了，既然我们已经知道品牌的重要性，那么，一个商品的品牌是如何形成的呢？是广告吗？是商品质量吗？是的，这些都很重要要，而最重要的一点我们可能还没想明白，就是信任，消费者对一个品牌的信任决定了这个品牌在鱼龙混杂的市场中脱引而出。为什么说是信任呢，其实很简单，人的天性都是趋利避害的，哪个对自己有利，哪个就是好的。这也是人的安全感要求。
曾经卖当劳和坑德基说过，你在全球任何一个地方买到的薯条和炸鸡，质量和口味都是一模一样的。从这一点就可以说明，品质的一如既往，一视同仁，是形成品牌效应的主要因素。
既然我们明白了信任背后的机理和逻辑。那么，一个商品是如何做到让消费者信任的呢？说来可能你也不信，很简单，就是生产者对消费者的承诺，即说到做到，或者说一不二，而且不是一次，也不是一时，而是长久的承诺，只有形成口碑，你的品牌效应就能形成。可见，品牌的形成有多么的不容易。
如果一个商品经常言出不行，或言过其实，然后产品质量还参差不齐，消费者就很难对你产生消费依赖，更不会信任你。也就更谈不上产生品牌效应。
一个产品如此，一个人更是如此，一个民族一个国家亦是如此。
至此，共勉！
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