近日，酒鬼酒供销有限责任公司下发一份《调价通知》，该文件于4月30日向酒鬼酒各经销商及大区下发，主要内容包括以下两点：
一是，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶；
二是，调价时间为，2020年5月26日起。
对于此次调价，有业内人士称，尽管目前是白酒市场传统淡季，加上疫情影响，白酒行业受到的刚性影响不小。但酒鬼酒公司并未选择以打折促销来动销库存，提价也是为了稳定渠道产品价格，保持品牌价值。
01 涨价原因
酒水营销专家欧阳千里认为，酒鬼酒上调红坛产品价格，一方面是为了稳定经销商信心，避免库存大的经销商甩货促销，而库存小的经销商可以补充货源。另一方面，对于品牌而言，提价则意味着品牌张力提升。
在特殊时间点，酒鬼酒此次提价彰显了自身品牌力。有行业专家表示，疫情下的涨价，需要企业以及品牌极强的底气。对于红坛酒鬼酒，这种底气来自哪里呢？业内人士认为有以下几点原因。
第一，核心大单品战略。对酒鬼酒方面明确指出，公司将优化品牌规划，以内参酒、红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒三大战略单品，进一步明确内参、酒鬼、湘泉三大品系的定位区隔和价格区隔。并优化主线品牌，在团购价 300-1000 元之间形成红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒、紫坛 酒鬼酒等四个主线产品及价格层级。
红坛酒鬼酒在酒鬼酒产品体系中，一直都比较突出，在湖南市场地位牢固。2016中粮全面接手酒鬼酒后，便对该款产品进行了升级，推出了红坛酒鬼酒(高度柔和)。一直以来，红坛酒鬼酒的销售额在公司中占比较大。相关人士介绍道。
第二，为红坛升级新品做铺垫。据悉，红坛酒鬼酒升级新品正式出炉——红坛酒鬼酒（18）将主要投放于湖南省内市场，红坛酒鬼酒（20）将主要投放于省外市场。
目前，红坛酒鬼酒（20）已经开始投放了，前期主攻河南、河北、京津市场，已经开始招商，未来将持续在全国市场推进。相关人士介绍道。值得注意的是，此次红坛酒鬼酒（高度柔和）调价，标志着红坛酒鬼酒升级序幕正式拉开。
02 战略升级持续进行
回顾红坛酒鬼酒的发展历程，这已不是第一次升级。
2016年6月，为迎合白酒市场健康柔和的消费新趋势，酒鬼酒发布新品高度柔和红坛酒鬼酒。推出的恬柔红坛是柔系列第二支全新单品，是酒鬼酒抢占次高端价格带的重要产品。
值得关注的是，酒鬼酒产品升级不断的背后，不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入。2019年，酒鬼酒持续推进内参酒稳价增量、酒鬼酒量价齐升、湘泉酒增品增量等，进一步梳理优化产品线，SKU 总数控制在85支以内。同时，酒鬼酒还同时，丰富了红坛酒鬼酒和内参酒新品线，向上延伸推出酒鬼 70周年纪念酒、内参70周年纪念酒、内参大师酒、内参高尔夫酒、内参猪年生肖酒等。
目前，红坛酒鬼酒（20）已经开始投放了，前期主攻河南、河北、京津市场，已经开始招商，未来将持续在全国市场推进。相关人士介绍道。值得注意的是，此次红坛酒鬼酒（高度柔和）调价，标志着红坛酒鬼酒升级序幕正式拉开。
据悉，此次红坛酒鬼酒再次升级，新品红坛酒鬼酒：红坛酒鬼酒18、红坛酒鬼酒20，在产品上使用一物一码追踪，调整营销策略，实施更加精细化的费用管理等。
这也是酒鬼酒落实优化主线品牌——将在团购价300-1000元之间形成红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒、紫坛酒鬼酒等四个主线产品及价格层级，加快产品升级——内参酒品系适当向上限量开发文创新品，酒鬼酒品系主线产品进一步进行品质、包装、文化和价格升级的一大动作。
03 迎来新一轮发展动力
4月23日下午，酒鬼酒正式发布公告，程军出任酒鬼酒股份有限公司副总经理（主持工作,行使总经理职权）兼财务总监。在此之前，王哲正式出任酒鬼酒销售管理中心总经理，负责内参、酒鬼酒、湘泉三大品牌营销工作。
至此，酒鬼酒新任核心领导班子基本搭建完成，他们将带领酒鬼酒如何走向新发展成为行业关注的焦点。从此次透露的核心单品提价以及升级信息来看，酒鬼酒关于核心产品调整率先落子。
这样的调整，本身就在酒鬼酒的规划之中，其产品升级已经筹谋多时。 有行业人士评价到，从目前市场环境来看，维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整，将着力点放在产品调整上，是务实之举。
近期发布的报表也显示，2019年，酒鬼酒实现营业收入15.12亿元，同比增加27.38%；归属于上市公司股东净利润2.99亿元，同比增加34.5%。2020年1-3月，酒鬼酒实现营业收入3.13亿元；归属于上市公司股东净利润0.96亿元，同比增加32.24%。就在报表发布次日，酒鬼酒股票开盘一路高歌猛进直至涨停。
此次红坛酒鬼酒调价+升级，省内省外分产品运作，这是酒鬼酒推动产品变革之举。可预测的是，借助产品调整，红坛酒鬼酒后续也将会出炉一系列的品牌及市场动作。
业内人士表示，从目前市场环境来看，维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整，将着力点放在产品调整上，属于务实之举。同时，酒鬼酒先后调整高层，优化组织结构，深度调整变革的背后，也是高端市场的延伸和全国化进程的推进。
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