双沟帝坊三大升级后，主攻商务宴请和宴席两大消费场景。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

11月25日，以天地古今 珍宝御品为主题的双沟帝坊上市发布会在江苏徐州举行，作为双沟珍宝坊系列中的关键一员，升级回归后的双沟帝坊开始发力全国。

据悉，定位次高端价格带的双沟帝坊，主攻商务宴请和宴席两大消费场景。在巩固双沟珍宝坊江苏、河南、山东、河北优势市场的同时，帝坊将成为拳头产品，引领珍宝坊开启全国化新征程。

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双沟帝坊是王者归来？

众所周知，洋河和双沟，两大品牌同根同源、共生共融。在洋河股份2022年年初召开的2022年度工作规划研讨会上，洋河股份党委书记、董事长张联东表示，做好洋河品牌的持续性创新，更要开启双沟、贵酒、梨花村品牌的发展曲线。

双沟系出名门，具备历史底蕴，在江苏省内市场的认可度较高。数据显示：上半年，双沟江苏市场增长36%以上，河南市场增长20%以上，省外其他市场增长40%以上。其中，山东市场上半年同比增长70%，河北市场增长40%。

可以说，双沟品牌已经成为洋河股份的重要增长极！此次，双沟帝坊完成升级面世后，意味着双沟珍宝坊系列三大产品全面升级完成，一场以江苏市场为核心的向外扩张顺利拉开大幕。

三大升级、王者归来！此次换代，第三代双沟帝坊从品质优化、形象亮化、体验进化三个方面进行了升级。

品质上，第三代帝坊在前一代基础上向多香多味的方向升级打磨，酒体风格可以总结为窖陈复合、绵厚细腻八个字。

形象上，第三代帝坊大胆地将宽肩窄腰造型调整为象征时光流转的沙漏型，彰显出帝坊在珍宝家族中的引领地位，也更加符合新中产阶层成熟、自信、高品质的消费追求。

色彩上，第三代帝坊采用了浑厚沉稳的沉香色、细腻温润的绢金色、千年凝结的琥珀色等，以全新的设计语言演绎帝王风范，诠释历经岁月、淡然超脱的中式浪漫。

消费者体验上，第三代帝坊采用了新圣坊双盖连锁创新专利结构，在保留原浆小酒瓶头结构的同时，又极大地改良了开启体验。

另值得一提的是，第三代帝坊导入了消费者红包互动、终端网点运营管理等数字化技术，意味着第三代帝坊上市后，珍宝坊系列产品真正迈入了全新数字时代。

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剑指全国的双沟帝坊，有备而来？

▲洋河股份总裁助理、双沟销售公司党总支书记、总经理 范晓路

在发布会上，洋河股份总裁助理、双沟销售公司党总支书记、总经理范晓路直言，双沟珍宝坊是双沟的压舱石、稳定器。为了促使双沟帝坊从区域市场走向全国市场，双沟已经制定了一套全面、详实的行动方案。

双沟销售公司副总经理黄金华表示，在双名酒战略规划下，将构建品牌高度建设、营销体系建设、营销组织建设三大核心支撑点，推动双沟帝坊发展，这也是珍宝坊未来营销工作的核心方向。

此外，将从六个方面保障双沟帝坊的运营，包括：实现结构性优化及提升，建设示范性样板及深耕，打造个性化圈层，优化系统性开发及维护，统筹聚焦及布局，做好匹配性拓展及延伸。

另值得一提的是，在发布会上，双沟珍宝坊帝坊发布了一份双沟帝坊·万元回购活动，限量溢价回购2010年以前生产批次的帝坊产品。

第三代帝坊产品上市前，在江苏全省范围内针对2010年以前的老版帝坊产品（整箱），公司按每箱1万元（限时限量）价格予以回购。帝坊现在零售指导价为588元/瓶，意味着本次征集的帝坊老酒将比现行市场价最多高出3倍。

此次双沟帝坊·万元回购活动，双沟珍宝坊帝坊明确指出年份为生产年份并公布价格标准，旨在以自己的品牌和产品强化年份酒产品的标准，进一步规范年份酒的市场价格体系，为市场建立信任基础，为帝坊的高端名酒引领地位再下一份保证书。

从三大升级到双沟帝坊·万元回购，被赋予全国化使命的双沟帝坊显然是有备而来。

对此，有业内资深人士表示，历史、文化赋予的品牌厚度，再加上升级后的品质与颜值，双沟帝坊自江苏出发，挺进全国的过程确实有望一帆风顺。