近日，国艳西凤酒发起了以好久不见，想约你喝杯国艳为主题的组局品鉴活动。5月1日开始，国艳西凤酒将拿出15000瓶国艳金装A版免费赠送给消费意见领袖。在陕西省范围内，有1500家国艳西凤酒优质终端店推荐意见领袖参与品鉴活动。
此次品鉴活动，具体划分了领导关系、发小关系、同学战友关系、家人关系、客户关系、父子关系、同事关系等7种最具代表性酒局关系。凡是指定终端网点的核心消费者，便有可能被推荐为活动品鉴官。并在后期以照片或视频形式反馈线下酒局现场。
01、疫情后，社会关系的重聚
2020年初，新冠肺炎疫情的爆发与蔓延，使得本该属于白酒行业的旺季一片惨淡，白酒产品的饮用场景基本消失，线下渠道的酒类销售几乎处于停滞状态。经过艰难的抗疫战，国内局面基本稳定，国艳西安凤酒在这个时间点发起约酒活动，旨在拉近亲情，重建人与人之间的情感和友谊。
众所周知，白酒是氛围型消费产品，消费场景对其销售情况影响重大。而 当前餐饮行业的逐步复苏，正意味着白酒消费场景的重新回归，疫后聚饮消费将随之而来。
疫情过后，白酒行业将迎来补偿性消费，但是就目前而言，还有不少谨慎的消费者处于观望状态，但是，在不久之后补偿性消费将迎来一波爆发。同时，消费者之间也需要一种情感补偿，而此时，国艳西凤酒以亲情、友谊、感情为中轴线，唤起人们重聚的冲动与欲望，这也正是国艳西凤酒品牌复兴的最佳时间点。
02、约酒背后，是一个白酒品牌的复兴
酒企开展的每一项活动都不会是临时起意，必然与其战略规划、市场布局等方面息息相关。那么，国艳西凤酒的本次约酒活动，不难看出表露出了强烈的发展意图！
企业层面：建设一个有温度有高度的白酒品牌
在当前这个消费者主权时代，消费者培育工作的重要性日益提升，某种程度上，品牌与消费者的沟通决定了一个酒企发展的上限。
前面提到本次约酒活动划分了领导、发小、同学战友、家人、客户、父子、同事等7种酒局关系，国艳西凤酒在活动的传播中，以短视频的形势、第一人称视角呈现了这7种人物关系和场景。更多的是为了实现情感的链接与共鸣。也可以理解为打出了‘感情牌’，以‘免费品酒’的利益刺激实现与消费者进行品牌深度沟通、互动，即有高度也有温度，正是着眼当下、布局未来的消费者培育工作。
本次活动以陕西市场为主，目的是夯实陕西基地市场。这个活动本身具有促进动销的效果，是在当前这个特殊时期对经销商、终端店信心的提振。
行业层面：高价值品牌才能成为这场竞争中的胜者
白酒行业一个众所周知的规律就是，市场推广依赖于市场支持力度，国艳西凤酒现有市场和母公司的实力，将从资金、资源、人才、渠道等多个角度提供市场支持，无疑对于市场的做大做强具有积极意义。当下的陕酒格局也十分利于国艳西凤酒做大做强。一方面，西凤酒对西凤品牌进行了更加严格的品牌优化与管理，且以红西凤为引领不断拔高品牌形象，对于国艳西凤酒这样的优秀品牌来讲，市场氛围得到了进一步的优化。
另一方面，从陕酒格局来看，部分传统老品牌正面临品牌老化的影响，渠道利润率持续走低，这也极大影响了经销商、终端商的市场利润，而国艳西凤酒既是拥有超过7年运营历史的知名品牌，又在市场上存在大量的机会市场，是市场期待的品牌。
正是基于自身和外部的机会，国艳西凤酒将2020年确定为新五年计划的发展元年，也是国艳品牌快速发展的关键之年，公司将在市场上加大投入力度，在团队建设、优化资源、品牌拓展、服务质量等方面狠下功夫，不断提升品牌知名度和美誉度，再创新高。
本次约酒活动通过与消费者的深度沟通、对经销商、终端店信心的提振，将实现国艳西凤酒品牌价值的进一步拔高，这在当前效果或许不明显，但会在潜移默化中会使得国艳西凤酒与其他凤香型白酒品牌拉开差距，是十分具有前瞻性的举措，后续将会实现持续发力。
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