文 | 张强
5月16日，由古越龙山举办的国宴荣耀 古越芬芳 古越龙山·国酿1959战略新品上市会在杭州国际博览中心举行。
出厂价1159元的国酿1959产品的发布，也标志着黄酒高端价位的回归，补齐中国高端酒水品类版图最后的一块砖。
众所周知，产品价格带的分布就如同一座塔，越往上走，难度越大。同时，黄酒这座塔的塔尖迟迟没有落成，古越龙山国酿1959能否完成这一使命？
01
高端千亿蛋糕，黄酒不应缺席
对于高端黄酒来说，这是最好的时期。
据调查，2018年整个高端酒水市场增速超过20%，预计高端酒市场规模将很快突破千亿规模。
在高端酒水市场，白酒品类中茅台、五粮液、国窖1573、梦之蓝都实现量价齐升的局面，高端市场一片火热。葡萄酒品类中，澳洲奔富、拉菲等高端品牌受到消费者追捧。
在这场热闹非凡的高端战场上，作为三大古酒之一黄酒不应该缺位。
在消费升级下，黄酒健康、低度、传统中国文化的形象正在被越来越多的消费者所接受，黄酒市场的爆发值得期待。
在杭州我们主要做高端酒水市场，白酒我们代理的有茅台，葡萄酒我们经销商的是奔富，黄酒我们也需要一个高端品牌。杭州一位经销商告诉微酒记者。
现在中低价位的黄酒销量虽然不错，但是总体利润太低，根本没法玩，黄酒早应该推出高端品牌了，这是古越龙山的责任与义务。上海的一位经销商谈到时说。
在浙江以前婚喜宴桌上黄酒都不会剩下的，但现在几乎没人喝，价格太低了，消费者反而去喝茅台、五粮液等。消费者也很无奈，白酒、红酒、香烟都有高档的，但是黄酒却没有。一位参加晚宴的消费者表示。
由此可见，不论是大环境上、还是在经销商与消费者方面，黄酒都亟需一个高端品牌来适应自身发展与消费需求。高端黄酒不是没有市场，也不是没有需求，只是没有企业去做。
02
国酿1959入局，古越龙山的筹谋和担当
高端白酒与葡萄酒市场一片火热，隔壁的高端黄酒不再悄无声息。
2018年开始，古越龙山在行业内外不断发声、造势，通过产品开发、市场拓展、资本介入、品牌重塑、创新传播等一系列举措，全面提升黄酒价值，重塑黄酒高端地位。中国绍兴黄酒集团有限公司董事长、总经理钱肖华会上说。
国酿1959酝酿3年，筹备2年，选用优质40年陈年老酒酿制而成，它即是我们对祖国建国70周年的献礼，也是拉升黄酒价值，让黄酒实现高端化，时尚化的尝试与探索。钱肖华表示。
显然，面对高端黄酒市场，黄酒龙头古越龙山早已经开始行动起来。
众所周知，高端酒与大众酒是有非常大的区别的。做高端黄酒古越龙山的底气在哪里？
古越龙山作为中国黄酒产业的龙头企业，在品牌、品质、技术、市场、资本诸方面有着强大的实力与底蕴，在消费者心中也有着很高的认可度和影响力。
品牌层面：从宋代开始，绍兴黄酒开始大量输入皇宫，明清时期，创下越酒行天下的辉煌。同时，全国八大名酒、全国十八大名酒称号以及国宴用酒的荣誉，这是其他品牌无法比拟的。
品质层面：古越龙山拥有中国最大的黄酒中央酒库，占地308亩，18间大型酒库，储存1100万坛大坛原酒，巨大宝贵的原酒资源和储酒优势，超高的产品品质稳定性，让古越龙山具备了抢夺高端市场的实力。
市场层面：在产品营销传播上，国酿1959将打破黄酒的传统营销模式，通过体验馆+俱乐部+新零售打造国酿黄酒文化新零售体验馆、构建国雅荟黄酒俱乐部+国雅荟财富俱乐部，打造国雅荟万人圈层黄酒俱乐部计划，通过新团购—新餐饮—新终端三新模式，重塑黄酒产品体验，打造独属于国酿1959的圈层社群。
经销商层面：全国筛选资源匹配的经销商，实行产品配额制，计划内与计划外双轨操作，限量发货原则，加强核心渠道与消费者的资源投放。
从以上来看，足以证明，黄酒行业龙头古越龙山的拥有高端酒的底气和谋略。对于，古越龙山来说，这仅仅高端黄酒的一个开始。
03
破顶之战，古越龙山树立新标杆
身处消费升级的大好时代，整个酒类行业都已进入到突破发展的快车道，高居国酒地位的黄酒也应该加速高端化进程，决不能错过这个民族传统产业回归的最后一班车。
在产品设计上，国酿1959目前推出国酿1959白玉和国酿1959翡翠两款产品。国酿1959白玉将在运营策略上，采用牌照制，评估优选，授牌代理，以储定销，限量供应、报价控货发售方式，严把品质，全面树立国酿1959高端品牌形象。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏表示。
在这场破顶之战，古越龙山显然准备充足。古越龙山国酿1959的推出，在产品、品牌、市场、组织架构上都以全新的资源配置。对于一直处在低位的黄酒行业，无疑就像是一束光，使得行业看到了一个全新的发展方向。
黄酒价值回归，国酒复兴的使命任重而道远。大破方能大立，高端价位的突破，对于黄酒行业来说是一次破顶之战。虽然这场战役刚刚打响，但这足矣给整个黄酒行业树立新的价值标杆。
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