应用内广告有助于移动营销已逐渐成为行业共识。同时,通过采用一些特定的策略,可以帮助广告商实现利益最大化。
虽然应用内视频广告往往比展示广告更为昂贵,但其平均点击率比展示广告高出 7.5 倍。
应用内广告平台 Smaato 和移动应用营销公司 Liftoff 的最新报告对 2019 年第一季度 Smaato 平台上的 3 万亿次广告请求、以及 Liftoff 平台在 3300 万次下载中提供的 800 亿次广告印象进行了分析。
这份报告发现,横幅广告的每千人印象成本最低,但点击率也最低。插播展示广告的每千人印象成本是横幅广告的 4.6 倍,点击率则高出 18 倍。此外,原生广告的点击率比横幅广告高 8.3 倍。
应用内广告每千次点击收入 VS 有效点击量
在下载量方面,Liftoff 分析后发现,在所有展示广告中,原生广告的转化率最高。另一方面,横幅广告虽然在吸引用户方面不如人意,但其下载注册率比插播展示广告高出 8%。
应用内展示广告转化率
显而易见,视频广告为广告商提供了一种更具吸引力的故事讲述方式,这也使得其广告效果比传统的展示广告更突出。
虽然移动视频广告的价格比展示格式的价格高 8.5 倍,但其参与率也比后者高了 7.5 倍。
在整个 Liftoff 平台上,视频广告的每次下载收费比展示广告平均高出 40%。
此外,视频广告的下载注册率为 35.1%,优于展示广告的 28.5%。视频广告的下载购买率为 4.8%,也比展示广告的 4% 高。
应用内视频广告 VS 展示广告:下载率
激励性视频广告的表现尤为突出,其每千人印象成本比所有视频广告类型的平均值低 86%。
在用户体验方面,90% 的广告发行商更青睐于激励性视频广告,70% 的用户也更喜欢从激励性视频广告中获得的体验。
Liftoff 公司营销副总裁 Dennis Mink 表示:如今,应用内广告大幅增长,我们希望帮助广告商和应用程序营销人员掌握优化预算、改善营销活动表现的最佳方式。尽管视频广告的成本一般高于传统的展示广告,但该报告发现,视频广告在整个流程中的表现也更为突出。因此,视频广告可以吸引更多高质量的用户,非常值得投资。
激励性视频广告 VS 所有视频广告:下载率
同时,激励性视频广告的转化率与其它视频广告的平均值相当,均高于展示广告的转化率。
iOS 系统上的广告每千人印象成本要比 Android 系统上高 2.8 倍。
相较于 Android, iOS 系统中成本与转化率都更高
不过,这一高成本也是物有所值。因为 iOS 系统上的视频广告每次下载收费一般比 Android 系统高 1.9 倍。
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